CANDYKING
NORGE x FACEFIRST
CANDYKING
NORGE x FACEFIRST
Drift og vekst i sosiale kanaler (Facebook & Instagram)
Candyking i Norge
Som en av Nordens største og mest anerkjente leverandører av smågodt i løsvekt, kan CandyKing skilte med klassiske favoritter, spennende nyheter, og godsaker i de fargesprakende hyllene som pryder smågodtseksjonen i mer enn 600 REMA 1000 butikker over hele landet.
CandyKing sin norske FB-profil anno 2021
Oppstart 2018
Vinteren 2017 ble vi kontaktet av Candyking Norge for samarbeid, og allerede ved årsskiftet var en ny plan for digital markedsføring og tilstedeværelse introdusert for Facebook-sidens daværende få følgere. Ved oppstart hadde kontoen 2574 følgere på Facebook.
På tross av merkevarens popularitet, var det enkelt å se hvorfor deres norske kanaler ga lite respons. Mangelen på aktivitet, følgere og generell synlighet ble Facefirst sin første utfordring. Hvilke innhold engasjerte målgruppen? Hva konverterte til nye følgere?
Bestillingen fra CandyKing var tydelig: "Øk antall følgere i sosiale kanaler!" Gjennom kreative workshops, god planlegging, hyppigere publiseringer, testing og prøvelser ut mot forskjellige målgrupper og av forskjellig type innhold, ble det på sikt kartlagt i hvilke retning den digitale markedsføringen skulle rettes.
Satsingen skjøt virkelig fart i 2019, og med strategisk planlegging av aktiviteter opp mot årlige merkedager, og de tre store “godtehøytidene” påske, halloween og advent, oppsto det raskt et helt nytt nivå av engasjement fra den økende følgergruppen. CandyKing hadde blitt en aktuell konkurrent om synligheten i sosiale medier blant store og etablerte aktører som opererte med innhold i samme kategori.
I løpet av de første årene økte engasjementet drastisk, og antall følgere var ved utgangen av 2019 på over 21.500 antall følgere.
SMÅGODTVALGET 2019
Høsten 2019 bar preg av det politiske, hvor Kommune- og Fylkesvalget overtok det meste av sosiale kanaler.
Som kommunikatører for CandyKing var det viktig å fremstå inkluderende, og å unngå politikk som kunne føre til uenigheter og unødvendig fremtreden. Allikevel så vi et snitt til å gjennomføre en aldri så liten digital aktivitet i samspill med den trauste politikkens feed-overtakelse.
“Smågodtvalget 2019” ble satt til live som et uavhengig motsvar der smågodtelskekre over hele landet fikk uttrykke sitt upolitiske engasjement, og muligheten til å stemme frem sin favoritt kategori i smågodthyllen. Dette “valget” resulterte i et rekordhøyt engasjement for CandyKing i sosiale kanaler på nordisk nivå:
Kampanjen i sin helhet nådde ut til 759 865 unike personer.
Statusen med stemmeseddelen ble sett av 638 518 unike personer, hvor HELE 88% av brukerne ble nådd via organisk rekkevidde, med over 47.000 deltagelser i konkurransen.
Les mer om Smågodtvalget på Kampanje.com her.
I det vi gikk mot utgangen av 2019, og med meget gode SoMe-resultater i ryggen, ble det presentert et hårete mål på det norske hovedkontoret til Cloetta og CandyKing; “Vi skal ta følgertallet til våre nærmeste nabo, godisnasjonen Söta Bror før utgangen av 2020!”
På tidspunktet hadde norske CandyKing oppnådd en økning fra starten av 2018 til 2020 på over 27.000 nye følgere, publisert langt over 500 statuser, arrangert over 50 konkurranser, og kjørt ut langt over 40 kampanjer i sosiale medier.
Den svenske CandyKing FB-siden ledet med over 26 000 følgere, så ambisjonene var skyhøye. Etter en god påske med solid strategi og produksjon av innhold, kunne vi den 23. juni 2020 formidle gladmeldingen om at CandyKing Norge kunne bruse fjærene med 14 flere følgere enn våre svenske kollegaer (les: konkurrenter). Siden har vi seilt i medvind, og avstanden har vært, og er fortsatt økende i statistikken nå som vi nærmer oss siste kvartal av 2021.
I september 2021 har norske CandyKing 32.021 følgere, og kursen er stigende! Følg med på CandyKing Norge sin Facebook-side og Instagram for å følge utviklingen.
Ønsker din bedrift å øke antall følgere, engasjement og konvertering fra sosiale medier, eller komme i gang med digital markedsføring?
Ta kontakt med oss for en hyggelig og uforpliktende prat!
"Vi er svært fornøyd med samarbeidet vi har med Facefirst på sosiale medier. Reisen vi har hatt så langt har bidratt til at vi er kommet tettere på smågodt-kunden digitalt. Engasjerende innhold, kreative kampanjer og raske på avtrekkeren er det som kjennetegner dem. Facefirst har en strukturert tilnærming til oppgavene sine med god oppfølgning gjennom året og målrettet arbeid for å øke antall følgere og engasjement på innholdet vårt."
- Geir Stene-Larsen, CandyKing Norge