Én opptaksdag, flere uker med innhold: slik planlegger du

Én opptaksdag kan gi innhold til flere uker hvis du planlegger budskap, formater og bruksområder før kameraet skrus på. Nøkkelen er å ta opp byggesteiner som kan brukes på flere måter: demonstrasjoner, svar på spørsmål, miljøbilder og korte utsagn. Antall ferdige leveranser avhenger av omfang og etterarbeid, ikke bare opptakstiden.

Det dyreste innholdet er ikke nødvendigvis filmen med størst produksjon. Det kan være filmen som bare blir brukt én gang. Når du planlegger produksjonen rundt flere konkrete behov, kan du få mer nytte av samme opptak uten å publisere den samme videoen igjen og igjen.

Start med spørsmålene kunden trenger svar på

Før du skriver en opptaksliste, skriv ned hva målgruppen faktisk lurer på. Hva er produktet? Hvordan brukes det? Hvem passer det for? Hva skiller det fra alternativene? Svarene gir deg innholdsidéer med en jobb å gjøre.

For en bedrift som selger et fysisk produkt, kan ett opptak vise bruken, et annet vise detaljene, og et tredje svare på en vanlig innvending. Det er tre forskjellige budskap, selv om produkt og lokasjon er de samme.

Planlegg byggesteiner, ikke bare én hovedfilm

• Hovedbudskap: én tydelig forklaring på hva dere tilbyr.
• Demonstrasjon: vis produktet eller tjenesten i en konkret situasjon.
• Spørsmål og svar: korte, selvstendige svar som kan klippes hver for seg.
• Detaljer og miljø: nærbilder og situasjoner som kan støtte flere historier.
• Stills: avtal egne fotoøyeblikk hvis dere også trenger gode fotografier.

En god produksjonsplan forteller også hva dere ikke trenger. Ikke bruk opptaksdagen på ti fine miljøbilder hvis dere mangler ett tydelig bilde av produktet i bruk.

Et eksempel på en avgrenset innholdspakke

Her er en illustrasjon av hva man kan planlegge mot, ikke en standardleveranse eller garanti: én introduksjonsfilm, tre korte svarvideoer, to demonstrasjonsklipp og et utvalg fotografier. Før dere bestiller, må omfanget vurderes opp mot antall lokasjoner, personer, oppsett og redigering.

1. Uke 1: introduser problemet og vis hva produktet gjør.
2. Uke 2: svar på et vanlig spørsmål med et kort klipp.
3. Uke 3: vis bruken i en annen situasjon eller med en ny åpning.
4. Uke 4: ta opp en innvending og gi et tydelig neste steg.

Publiseringsrekkefølgen er et eksempel. Faktisk rytme bør følge målgruppen, kampanjen og hvor mye dere har å si. En innholdspakke er ikke et argument for å fylle kalenderen med svake innlegg.

Ta høyde for kanalene før opptak

Skal materialet brukes i både korte mobilvideoer, annonser og nettsider, må det tas hensyn til i opptaket. Sørg for plass til ulike utsnitt og tekst, og fang opp tydelig lyd hvis noen skal snakke. Ikke baser hele leveransen på at alt kan beskjæres og repareres etterpå.

Planlegg også flere åpninger og avslutninger. Da kan samme demonstrasjon brukes i ulike historier uten at alt føles som kopier. Innhold til betalt distribusjon bør avtales som eget bruksområde; det påvirker blant annet rettigheter til musikk og medvirkende.

Avklar dette før produksjonsdagen

• Hvem godkjenner budskap, opptaksplan og ferdige filer?
• Hvilke personer, produkter og lokasjoner må være tilgjengelige?
• Hvilke formater, lengder og versjoner skal leveres?
• Skal materialet brukes organisk, i annonser eller begge deler?
• Er rettigheter og samtykker avklart for avtalt bruk?
• Hvem publiserer, og hvordan vurderer dere om innholdet virker?

Vanlige spørsmål om innholdsproduksjon

Hva koster en opptaksdag med ferdig innhold?

Prisen avhenger av mer enn antall timer på lokasjon. Idéarbeid, bemanning, utstyr, antall oppsett, rettigheter og redigering påvirker omfanget. Be om et tilbud som viser hva som inngår, hvor mange versjoner du får, og hvilke godkjenningsrunder som er avtalt.

Kan vi bruke samme innhold organisk og i annonser?

Ja, hvis innholdet og rettighetene er planlagt for begge deler. Ulike åpninger, lengder og handlingsoppfordringer kan gjøre materialet mer egnet til hvert bruksområde. Ikke anta at musikk som kan brukes i et organisk innlegg, også kan brukes i en annonse.

Lag en innholdsbank med en tydelig plan

Facefirst produserer foto, video og innholdspakker til organisk og betalt bruk. Vi kan også hjelpe med løpende drift av sosiale medier. Fortell oss hva dere trenger innhold til, så starter vi med budskap og bruksområder før vi setter opptaksdagen.